reklám sztereotípiák

Mi, mint társadalom, mindig is egy sor sztereotípiát éltünk át, amelyek a mai napig rányomta bélyegét. Néhányukat szexistának, másokat homofóbnak, rasszistának vagy bármilyen más negatív aspektusúnak tartottak. Ezért ezek a sztereotípiák mindig a reklámhordozókhoz is kapcsolódnak.

Ezért ebben a bejegyzésben ezekről a sztereotípiákról és arról fogunk beszélni, hogy ezek hogyan befolyásolták a reklámokat. Azt is elmagyarázzuk, hogy mely sztereotípiákat érintették leginkább a reklámok, és hogyan generáltak a hirdetések számos hipotézist és kérdést a nézők körében.

A sztereotípiák

Mielőtt belemerülnénk a reklámok világába, szeretnénk hangsúlyozni a sztereotípia kifejezést.

A szótár szerint ez a kifejezés egy adott társadalmi csoport által általánosan elfogadott képre vagy elképzelésre utal. Ezeket a képeket más társadalmi tényezők is befolyásolják, mint például az életkor, a nem, a fizikai megjelenés, a vallás stb.

Végső soron ezek gyakran olyan szempontok, amelyek negatívan befolyásolják azt a társadalmat, amelyben élünk. Valójában azért tekintjük őket negatívnak, mert másokkal szembeni előítéletekkel terheltek.

A hirdetési sztereotípia gyors példája a női figura fehérneműben való használata, ahol az a cél, hogy lekösse a néző figyelmét, és az üzenet észrevétlen marad. Ez a nők szexualizálásának és egy olyan kép megjelenítésének egyik módja, amely nagyon nem megfelelő a valóban közölni kívánt üzenethez.

Általános jellemzők

Elbűvölő

A sztereotípiák nemcsak abban segítenek, hogy a terméket explicit és közvetlen módon értékesítsd, hanem közelebb hoznak ahhoz a közönséghez is, akit mindenkor megszólítasz.

kitalált szerepek

Az előítéletek problémája az, hogy hajlamosak olyan szerepeket teremteni olyan emberek számára, amelyek nem léteznek. És ez nem az egyetlen probléma, mivel sokan nem feltétlenül fogadják el őket. A probléma az, hogy normalizálódnak; ez akkor történik, amikor ugyanaz a kognitív minta annyiszor ismétlődik, hogy egyetlen üzenet jön létre, és logikusnak és normálisnak tekinthető.

Például a kék színt mindig is a fiúkkal, a rózsaszínt pedig a lányokkal társították; sőt, ha az interneten rákeresünk arra, hogy mit társítunk a rózsaszín vagy a lila színhez, azonnal a nőiesség kifejezés jelenik meg.

Társadalmi konfliktusok

A sztereotípiák társadalmi konfliktusokat okoznak a szándékolt üzenet félreértése miatt. Számos hirdetést vissza kellett vonni az online médiában kiváltott jelentős negatív visszhangja miatt.

Röviden, a sztereotípiákat mindig is negatív aspektusoknak tekintették, amelyek amellett, hogy feltűnőek és lebilincselőek voltak, téves mintákat tudtak kialakítani társadalmunkban.

A következőkben részletesebben elmagyarázzuk ezeket a sztereotípiákat, és bemutatunk néhány legreprezentatívabb példát a televíziózás és a reklámok világából.

A reklám sztereotípiák típusai

A férfialak értelmezése, mint a legerősebb és legerősebb

Sok reklámban a férfi alakot mindig is szuperhősként ábrázolták és öltöztették, izmoktól és erőtől duzzadva. Továbbá a kék ruházat mindig is alapvető ruhadarab volt, egy olyan szín, amely – mint korábban említettük – mindig is a férfiassággal társult.

Ráadásul nem kell belépni a szuperhősök világába, hogy újabb példát mutassunk, sok filmben az ember alakja az egyetlen, aki vállalkozást tud vezetni és elérni a céljait. Egy másik szempont, amely nagy visszhangot váltott ki.

Az ember és a gépezet szerepe

Ha tovább beszélünk a férfialakról, akkor arra a következtetésre jutunk, hogy a férfit reklámsztereotípiaként mindig is bemutatták, mint a Mario Bros játékban, egy bajba jutott hercegnőt megmentő karaktert.

Továbbá a technológiát vagy építőipari eszközöket bemutató reklámok túlnyomó többségében a főszereplő vagy figura férfi. Ritkán látunk kalapácsot tartó nőt; sőt, a reklámokban és a társadalomban ezt a képet mindig is nemi szempontból nem megfelelőnek tartották.

Nők, reklámok és autók

Való igaz, hogy jelenleg sok autógyártó cég, például az Audi vagy a Cupra használ női alakokat hirdetéseihez vagy szpotjaihoz. De ha visszatekintünk, sok cégnél az volt a "normális", hogy egy csúcskategóriás autóval egy hegyvidéki tájon teljes sebességgel haladó férfi alakját használja.

Manapság ez a szerep némileg kevésbé ismert, mint a korábbiak. Például a Cupra Alexiát, az FC Barcelona játékosát használta fő képként a reklámjában.

"A bál a fiúnak és a konyha a lánynak"

Képzeljünk el egy ilyen szituációt: karácsony és családi vacsora, ideje kiosztani az ajándékokat és... meglepetés!A fiú megkapta az új Bajnokok Ligája labdát, a lány pedig egy konyhát, amibe beépített zene is van, hogy ne t túlterheli a reggeli elkészítése közben.

Felmerülhet a kérdés, hogy mi magyarázza ezt a különös helyzetet, és a válasz a reklámokban rejlik. A reklámok teremtették meg a fiúk és lányok közötti asszociációt, azt sugallva, hogy nagyszerű focistáknak és jó háziasszonyoknak kellene lenniük. És persze a konyha mindig rózsaszín, a fiúk focicipője pedig kék. Mindezek a reklámok által kitalált téves és kitalált szerepek a mai társadalmunkban mélyen gyökereztek.

Általánosságban elmondható tehát, hogy nem társítunk semmilyen színt egy bizonyos nemhez, valamint semmilyen sporthoz és otthonhoz kapcsolódó tevékenységhez.

A reklámok sok sztereotípiát alakítottak ki az évek során. De mindig is ezek voltak a leggyakoribbak.

A különböző szerepek

A nő

A reklámokban a nőket mindig gyenge és engedelmes alakokként ábrázolták, akiket olyan szerepekbe szorítottak, mint a háziasszony, a feleség vagy az anya; ha otthonon kívül dolgoznak, gyakran titkárnőként, ápolónőként vagy ügyvédként látják őket. Sok reklámban szépségápolási termékeket, például rúzst vagy szemhéjfestéket, vagy háztartási cikkeket, például ablaktisztítót árulnak.

Néha a szépség vagy a vágy terméke is volt, hogy magával ragadja a néző figyelmét. Ez történik a női fehérnemű reklámokban, ahol nem a fehérnemű a fő cél, hanem a modell teste. De ha megnézzük a mai híreket, a reklámok megtartották ugyanazokat a szerepeket, de a szupernő fogalmát alkalmazták rá. Erős nő, aki felkészült a háztartási munkákra és a gyermekgondozásra.

Sajnos a reklámiparban továbbra is jelen vannak az elfogultságok. Ez az elfogultság egyre inkább elmosódik, túlmutat a képernyőn, és ennek következtében egyre több társadalmi konfliktust generál.

A férfi

A férfiakra nem létező szerepek is nehezednek. A reklámokban, sőt még a filmekben is a férfialak mindig is bizonyos agresszivitást, domináns viselkedést, stabilitást, erőt és hatalmat jelképezett.

Jelenleg a férfiakat is tárgyiasítják számos reklámban, ahol a fizikai megjelenést hangsúlyozzák és értékelik jobban, mint magát az üzenetet. Kétségtelen, hogy mindkét nemnek számos téves előítélettel kellett megküzdenie, amelyeknek sajnos manapság túl nagy hangsúlyt fektetnek.

Tinédzserek

Amikor a „tinédzser” szót halljuk, azonnal egy csoport bizonytalan, ezért instabil fiatal képe jelenik meg előttünk . De nem minden rossz; a reklámok pozitív szerepet is játszottak azzal, hogy független egyénekként ábrázolták őket.

A reklámszakmában a fiatalokat mindig is önző társadalmi csoportként ábrázolták, akik csak önálló gondolkodásra képesek, és olyan gondolatok veszik körül őket, amelyek összefonódnak a bulizással, a drogfogyasztással vagy a technológia visszaélésével.

Kétségtelenül egy újabb szerep, amely sok konfliktust hagyott maga után.

Következtetés

Amint azt elemeztük, a reklám egyetlen szerepet alakított ki, egyesíti a társadalmi szempontokat, például a nemet, az életkort vagy a vallást, és ezeket egyesítette, hogy teljesen helytelen mintákat hozzon létre. Szerencsére a manapság látható reklámok nagy része eltávolodott ezektől a nagyon szexista szempontoktól. Így nem sokkal kényelmesebb, ha konfliktusok generálása nélkül láthatunk hirdetéseket.

Reméljük, hogy egy kicsit többet tanult a reklámozás "sötét oldaláról", és továbbra is sok érdekes sztereotípia után kutat.