Minden márka arra törekszik, hogy ikonikus legyen. De, Melyik márkajellemzőt használhatja ki annak az áhított szobrocskának a megszerzéséhez? Ebben a cikkben a világ legismertebb márkáit tanulmányozzuk, és elemezzük a termék vagy szolgáltatás azon jellemzőit, amelyeket következetesen szállítottak, amelyek emelték őket ahhoz, hogy valóban ikonikus márkákként ismerjék el őket.
Az első dolog az, hogy a márka, mint alapszabály, nagyszerű termékkel vagy szolgáltatással kell rendelkeznie, kiváló és idővel folyamatosan piacon lenni, ezért ez a cselekedet az egyik fő kulcs a márka ikonjává válásának útjában.
Egy másik szempont arról, hogy mit kell tennie a márkának: összpontosítson egy kulcsfontosságú termékre vagy szolgáltatásra, amely valóban fel fog lendülni, amelyet a hatalmas stratégiája értékesítés. Pontosan az idő múlásával folytatott folyamatos marketing erőfeszítés fogja megszilárdítani márkáját az emberek fejében.
Az ikonnak lehet valami alakja, színe, szolgáltatása, karaktere vagy személyisége, és hosszú ideig konzisztensnek kell lennie vele. Ez nem azt jelenti, hogy egy márka nem fejlődhet. Mindenféle márka fejlődikNézd meg a Coca-Colát, logójuk száz év alatt fejlődött, figyelemre méltóan hasonlít a régiekhez, de megváltozott, módosítottak, hogy naprakész legyen.
Forma
A Coca-cola a palack klasszikus formáját használta több mint 100 éve hogy pozícionálja magát az emberek fejében. Ennek köszönhetően ikonikus márkanévvé vált. A palack sziluettje az egész világon ismert és valószínűleg így is van a legismertebb konténer a bolygón.
Tervezés
A márkák ikonelemként használhatják a kompozíciót, például a Marlboro márka évtizedek óta folyamatosan használja cigarettás dobozait, felül a piros formát, alul logóját és középen a szimbólumát. Ikon lett hála annak, hogy az idők folyamán fenntartották ezt a kompozíciót.
alkalmassága
Egy másik kar, amelyet meg tudnak húzni, a termék funkciója. A Converse All Star csizma ikonnak számít funkcionalitásuknak (színüknek, logójuknak és alakjuknak), de a bokatámaszvagy ez volt az egyik kulcs.
technológia
Ez egy márka ikonikus aspektusa is lehet. Az Apple a technológiát használta újításai során, és ez lett a zászlaja. Még az Apple márkájú termékek kizárólagos fogyasztásának kultúrája is létezik a felhasználóin belül.
Karakterek
A márka építésénél elemként is használják. A Disney híres Mickey Mouse már több mint száz éve létezik, és a helyzete olyan csak a fülének sziluettjével ismerhetjük fel.
tapasztalat
Ennek világos példája származhat a „Ami Vegasban történik, az Vegasban marad"Amikor azt mondod, hogy Las Vegas, partikra, italokra, éjszakai életre és műsorokra gondolsz.
színek
Ha türkiz dobozokat javasolunk fehér íjjal, akkor azonnal a Tiffany márka jut eszembe. Ennek oka az, hogy hosszú ideje folyamatosan használják a Pantone 1837 színt. Még regisztrálva is van Tiffany kék.
szimbólumok
A McDonald's használta Aranyívek évtizedeken át minden csomagolásán és reklámján. És annyira ikonikusak, hogy amikor egyedül látjuk őket, már tudjuk, kik ők.
Csomagolás
A Kentucky Fried Chicken vödör, annak sajátos alakja, teljesen a márka tulajdonában van.
Innováció
Az ikonikus Volkswagen Beetle, amelyet a második világháború alatt adtak ki. Ennek a járműnek az aerodinamikai alakja hihetetlenül különleges volt egyelőre innovatív, és azóta sem változtattak rajta, és továbbra is Mexikóban gyártják őket.
Közösség
A Facebook márka teljes ikonikus jellege a közösségi koncepció.
életmód
Egy márka életmód alatt is kifejlesztheti ikonográfiáját, és Harley Davidson tudta, hogyan kell ezt hihetetlen módon megtenni motorkerékpárjain keresztül. Van, aki teljes egészében a Harley Davidson életmódot folytatja, a tetoválástól a ruházat viseléséig motorkerékpárok kezelésére. Egyszerűen az ember életében minden relatív képet tükröz a márka.
személyiség
Az Old Spice nagyszerű munkát végzett a Terry Crews vagy Isaiah Mustafa hirdetéseiben.
hangok
Az Intel Inside zenei hangvétele ... pumppumpmp!
Ige
Amikor a jelből ige lesz. Például "Google".
Forrás - Philip VanDusen