A grafikai tervezés világa az egyik legnagyobb alakjának emlékét ünnepli. Joan Costa Solà-Segalés, az az ember, aki mindenki más előtt megértette, hogy a design nem pusztán esztétikai szeszély, hanem társadalmi eszköz is, július 6-án lenne százéves. Ennek a mérföldkőnek az emlékére a... Katalónia Hivatalos Grafikai Tervező Főiskolája Elindítottak egy eseménysorozatot, amely a következő hónapokban Joan Costa Év néven folytatódik, egy olyan kezdeményezés, amelynek célja, hogy alakját közelebb hozza a nyilvánossághoz, és kiemelje a modern kommunikációban betöltött kulcsfontosságú szerepét.
Bár 1926-ban született Badalonában, hatása már jóval a globalizáció mindennapossá válása előtt átlépte a határokat. Costa igazi autodidakta volt, akit kielégíthetetlen kíváncsiság vezérelt, és végül számos nemzetközi intézménytől díszdoktori címet kapott. Ez a tisztelgés nemcsak bepillantás a múltba, hanem egy módja annak is, hogy… értékelni a kritikai gondolkodást egy olyan korban, amikor az információ túlterheltsége és az új technológiák teljesen átalakítják a kommunikáció és a környezetünk megértésének módját.
A minket körülvevő márkák mögött álló kéz
Ha megnézzük azokat a cégeket, amelyek az elmúlt évtizedekben formálták Spanyolország vizuális tájképét, szinte lehetetlen nem találkozni a munkáikkal. Az ikonikus Avecrem csajtól a visszafogott eleganciáig... Telefónica, Repsol, Seat vagy CorreosJoan Costa több mint 400 arculat létrehozásában vagy megújításában állt. Megközelítése mindig ugyanaz volt: az emberek valós igényeire alapozni a tervezést, elemezni, hogyan viselkedünk és mire van szükségünk ahhoz, hogy az információk világosak és hasznosak legyenek, kerülve a felesleges szépítéseket.
Nem csak úgy megtervezett egy logót, és kész. Számára egy vállalat kommunikációja mindent magában foglalt az irodabútoroktól az adminisztratív dokumentumok hangvételéig. Úgy hitte, hogy Az egyszerűség volt a válasz nehezebb elérni, de a leghatékonyabb. Ez az átfogó vízió lehetővé tette számára, hogy a világ első tervezési és írásbeli enciklopédiáját rendezze meg. több mint ötven grafikai tervezéssel foglalkozó könyv amelyek a mai napig nélkülözhetetlen kézikönyvek az ágazat szakemberei számára, akik a vizuális hatás pszichológiáját kívánják megérteni.
Hosszú távú tevékenységi program
A centenárium programja rendkívül ambiciózus, és messze túlmutat Katalónián. Vándorkiállításokat terveznek különböző országok egyetemein és szakmai központjaiban, valamint egy nagyszabású zárókiállítást is. Robert-palota, Barcelona A 2027 nyarára tervezett kiállítás korábban nem látott anyagokat mutat be személyes archívumából, lehetővé téve a látogatók számára, hogy megértsék, hogyan dolgozott a vizuális stratégia „karmestere”, aki a kézzelfogható eredményeket részesítette előnyben a személyes hírnévvel szemben.
A legérdekesebb javaslatok közé tartozik a Joan Costa Nemzetközi Díj iberoamerikai diákok számára, amely a kreatív tudományterületek legjobb záródolgozatait díjazza. Emellett a fiatal női tehetségekre is összpontosítanak, például FullLila mentorprogramEz a kezdeményezés összekapcsolja a már befutott szakembereket az iparágban kezdő diákokkal. Ez egy módja annak, hogy Costa öröksége ne csak porosodjon, hanem inspirációként szolgáljon a következő generációk számára.
Emberi tervezés kontra mesterséges intelligencia
A megemlékezés egyik fénypontja a tervező szerepéről szóló vita lesz a mai technológiai környezetben. Az „Ezt nem mesterséges intelligencia tervezte” szlogennel kampány indul, amelynek célja az emberi analitikus készségek és etika fontosságának megerősítése a kreatív folyamatban. A cél az, hogy mindenkit emlékeztessenek arra, hogy bár a gépek képesek képeket generálni, a… társadalmi felelősségvállalás és stratégiai gondolkodás Ezek alapvetően emberi tulajdonságok maradtak, amelyeket Joan Costa utolsó napjaiig védelmezett.
E tisztelgéssorozat csúcspontja egy 2027 novemberében megrendezésre kerülő nemzetközi kongresszus lesz, ahol a világ minden tájáról érkező szakértők gyűlnek össze, hogy a kommunikáció kortárs kihívásairól elmélkedjenek. Lehetőség nyílik arra, hogy elemezzük, hogyan maradnak relevánsak a dezinformációval és az új digitális csatornákkal való szembeszállásban egy olyan ember tanításai, aki Badalonában kezdte filmplakátok tervezésével. Végül is Costa mindig is azt állította, hogy a designnak... bizalomépítés és megértés elősegítése a világnak, ami minden eddiginél szükségesebbnek tűnik.
Mindezen kezdeményezéseket egy olyan vezető kulturális személyiségekből álló tiszteletbeli bizottság támogatja, mint Joan Fontcuberta és Daniel Giralt-Miracle, és célja, hogy segítsen a társadalomnak újra felfedezni egy olyan látnokot, aki azon dolgozott, hogy mindennapi életünket szervezettebbé és érthetőbbé tegye. Ez egy megérdemelt elismerése egy következetes pályafutásnak, amely megmutatta, hogy minden mindennapi szimbólum mögött egy... mélyreható antropológiai és szociológiai reflexió a közjó és a kommunikatív tisztaság szolgálatába állítva.