
Forrás: Rusticasa
Ha van weboldala, cége, vállalkozása, személyes márkája..., akkor az egyik fő elem, amit érdemes felépíteni, egy arculati kézikönyv. De hogyan készítsünk egyet?
Bár ez butaságnak tűnik számodra, és olyasmi, amit nem fogsz használni az ügyfeleiddel, az igazság az, hogy segít létrehozni egy sokkal szilárdabb alapot teremt személyes márkájához, és képes lesz minden vizuális és kommunikációs irányvonalat meghatározni a márkádról. Lehet, hogy ez nem sok hasznára válik, ha egyedül van, de amint új emberek csatlakoznak hozzád, útitervet adsz nekik, hogy tudják, hogyan szeretnéd, hogy a márkád kinézzen.
Mi az a vállalati identitás kézikönyv
Mielőtt bemutatnánk a vállalati identitás kézikönyvének elkészítéséhez szükséges lépéseket, fontos, hogy tudja, mire gondolunk. Nos, ebben az esetben úgy definiálható, mint a dokumentum, amely meghatározza a márka vizuális és kommunikációs irányvonalait.
Más szóval, ez az a dokumentum, amely összeállítja az összes grafikai elemet: logókat, betűtípusokat, színpalettákat, ikonográfiákat, vizuális erőforrásokat stb., valamint azt, ahogyan Ön az ügyféllel kommunikál. Vagyis ha informatív, kötetlen, humoros kommunikációról lesz szó, stb.
Ennek a dokumentumnak az a célja, hogy egy kis dossziét hozzon létre, amely igazolja azt, ahogyan szeretné, hogy a márkája megjelenjen, annak lényegével, értékeivel és személyiségével. És ahogy korábban mondtuk, igen, lehet, hogy nincs sok értelme, ha egyedül vagy, mert tudod, hogyan akarsz mindent átadni. De amikor elkezd felvenni embereket, nekik meg kell felelniük az üzenetének, és ez a dokumentum a legjobb módja ennek.
A vállalati identitás kézikönyvének elkészítésének lépései
Arculati kézikönyv készítésekor figyelembe kell venni a megteendő lépéseket. Fontosak, mindegyik segít felépíteni, és szilárd alapot ad neki.
Az első inkább a saját márka vizsgálata. Vagyis papírra kell vetni mindent, ami a fejedben van. Mire utalunk? Nos, a küldetés, a vízió, a személyiség, a márka pozicionálása, az általad kigondolt logó, a használandó tipográfia, a kommunikáció hangneme, a hangsúlyozni kívánt szavak, a tiltott szavak stb.
Vagyis minden, amit a saját márkáddal szeretnél azonosítani. Így láthatja, hogy valamelyik elem esetleg nem illik-e a márkához.
Hogy példát mondjak. Képzelje el, hogy a márkájában az „eredeti” szót szeretné hangsúlyozni. És mégis, amikor a logó, a színek, a tipográfia kiválasztásakor mindent klasszikusnak tart. Nem egészen egyezik, igaz?
Első lépésként ez sokat segíthet abban, hogy jól kombinálható-e a személyes márkáddal kapcsolatos összes elképzelésed, vagy valamin változtatni kell.
Gyűjtsd össze és határozd meg a vizuális és kommunikációs elemeket
A következő lépés, ha minden dokumentáció megvan, továbblép tudja, mire fogja felosztani ezt a kézikönyvet. Általános szabályként két részre oszlik: vizuális és kommunikációs részre.
A látványban elemeket találhat például:
- Logó: ahol el kell helyeznie a logó jóváhagyott változatait különböző típusokban: függőleges, vízszintes, egyszerűsített, színváltozatokkal, méretekkel stb. Ide is felveheti a használati korlátozásokat.
- Szín paletta: ahol meghatározhatja webhelyének és logójának elsődleges és másodlagos színét, valamint az összes képet, amelyet el szeretne helyezni az oldalra és a közösségi hálózatokra. Fontos, hogy írd le a konkrét színkódokat (Pantone, CMYK, RGB és Hex), hogy ha szükséged lenne rá, akkor a pontos szín meglegyen.
- Tipográfia: elsődleges és másodlagos forrásokra egyaránt. Ezenkívül méreteket, hierarchiákat és használati mintákat kell hozzáadni.
- Kiegészítő grafikai elemek: mint például a minták, textúrák vagy bármilyen vizuális erőforrás, amelyet használni fog. Ebben az értelemben fotókat is beillesztünk, de meg kell adni a hangot, a hangulatot és még a mesterséges intelligenciával történő létrehozásukhoz szükséges utasításokat is.
A maga részéről a kommunikatív rész, a következő elemeket kell tartalmaznia:
- Márkahang: Vagyis hogyan fogsz kommunikálni a felhasználókkal, akár formális, akár informális, barátságos vagy pusztán informatív, innovatív, kíváncsi, humoros leszel...
- Példák írásra: Annak érdekében, hogy pontosan tudja, mire utal, és hogyan szeretne kommunikálni, néhány elem vagy példák hozzáadása az írási irányelvekre segít jobb ötletet kapni.
- Tiltott és elfogadott szavak: Egyes arculati kézikönyvekben találhatunk tiltott szavakat, vagyis a márka miatt nem ajánlott használni, mert szembemennek a bennük rejlő vállalati kultúrával. És olyan szavak is, amelyeket használni szeretne, és amelyek meghatározzák személyes márkáját.
Határozza meg az elemek alkalmazásának és felhasználásának módját
A vállalati identitás kézikönyvének következő lépése annak ismerete, hogyan fogja használni a márkáját alkotó egyes elemeket. Azaz Milyen szabályokat állít fel a logó, a képek, a paletta, a márka stb. reprodukálásakor? Például reklámozásnál vagy közösségi médiánál beállítható, hogy a logó a jobb felső sarokban, középen látható legyen-e, nincs-e logó, eltérőek-e a színek stb.
Itt is Ez magában foglalja a változtatásokra, torzításokra vagy színkombinációkra vonatkozó korlátozásokat. Ez különösen igaz, ha külső reklámozásról vagy más médiában való megjelenésről van szó, ezért a márka integritásának megőrzése érdekében kérjük, tartsák tiszteletben az Ön szabályait.
Ha mindezzel az információval rendelkezik, az utolsó lépést meg kell tennie a kézikönyv felépítése és megtervezése a világos szervezettség és a hozzáférhető formátum figyelembevételével (általában PDF-ben, bár ha feltölti a webre, akkor más formátumokkal is játszhat). Digitálisan vagy nyomtatott formában is megteheti.
Ne felejtse el azonban átnézni, és kikérni mások véleményét, hátha a kézikönyv bármely aspektusa javítható.
Amint látja, itt található az összes lépés a vállalati identitás kézikönyvének létrehozásához. Ne feledje, hogy ennek nincs maximális vagy minimális oldalszáma. Természetesen a lehető legteljesebbnek kell lennie, hiszen a saját vállalkozásod lényegéről és alapjáról beszélünk.