A Corona sör etalonná vált azok számára, akik A kreativitás, a márkaépítés és az élménytervezés erőteljes példáiNem csupán egy italt árul, hanem egy egész univerzumot, amely a természethez, a szabadban való tartózkodáshoz és egy jól felismerhető fogyasztási rituáléhoz kapcsolódik: a híres lime-cikket az üveg nyakában. A tervezők, kreatív szakemberek és stratégák számára a legújabb munkái az ötletek aranybányáját jelentik.
Olyan produkciókon keresztül, mint Corona Studios és a „Free Range Humans” című minisorozatAz olyan termékkampányok, amelyek a körömreszelőt lézervezérelt eszközzé alakítják, és az olyan magával ragadó élmények, mint a „A természet világából”, bemutatják, hogyan képes a márka koherens narratívát felépíteni több formátumban. Minden ugyanazt a célt szolgálja: ünnepelni a természeti világot és kapcsolatba lépni egy olyan fiatal közönséggel, amely elutasítja a tolakodó reklámokat.
Corona Studios és a „Free Range Humans”: a reklámtól a szórakoztatásig
A márka megértette, hogy a közönsége, különösen a fiatalabbak, azt szeretnék, releváns tartalom a hagyományos hirdetések helyettEzért hozta létre a Corona Studiost, a saját gyártási struktúráját, amely lehetővé teszi szórakoztató tartalmak előállítását ahelyett, hogy egyszeri kampányokra korlátozódna. Ily módon a Corona a hirdetőből szinte médiaorgánumként viselkedik.
Ennek a megközelítésnek a fő kiindulópontja a minisorozat. „Szabadon élő emberek”, a Corona Studios első saját gyártású filmje. Ez egy nyolcrészes, hat-tíz perces sorozat, amely dokumentumfilmek és inspiráló tartalmak között mozog, és olyan emberek valós történeteit igyekszik elmesélni, akik úgy döntöttek, hogy kilépnek a városi megszokott életből.
Az eredeti koncepciót az ügynökség fejlesztette ki. Wieden+Kennedy Amsterdam ...majd később a Pereira O'Dell ügynökséggel partnerségben, a Rocket Films produkciós cég támogatásával globális szórakoztató platformmá alakult. Ez nem csupán egy újabb videókampány: ez egy hosszú távú elkötelezettség a márka és egy adott életstílus összekapcsolása iránt.
Üzenetét tekintve a sorozat egy olyan tényből indul ki, amit bárki a saját bőrén érezhet: Életünk körülbelül 90%-át zárt térben töltjükAz a tény, hogy miután a koronavírus miatti lezárások és korlátozásokEz még nyilvánvalóbbá vált. Ez a kontextus lehetőséget ad a Koronavírusnak arra, hogy előmozdítsa a természettel és a szabadban való kapcsolattartást.
Márkaszempontból a lépés egyértelmű: a márka a tengerparti, napsütéses és pihentető pozicionálását egy… valódi társadalmi vágy a bezárt életből való menekülésreÉs ezt emberi történeteken, nem üres állításokon keresztül teszi. A tervezők és kreatív szakemberek számára ez egy példa arra, hogyan kell egy kulturális kérdést megfogalmazni a márka narratívájának emelése érdekében.
A „szabadon tartott emberek” történetei: történetmesélés az életmód szolgálatában
A sorozat minden epizódja olyan emberekre összpontosít, akik úgy döntöttek, hogy változtatnak az életükön, és egy új életet élnek. szabadabb életmód, amely kapcsolódik a szabadban és a természettelEzek nem idealizált profilok, hanem árnyalt pályák, ami hitelességet ad a történetnek, és megkülönbözteti a tipikus, vágyott reklámoktól.
Főszereplői között találjuk például Bruna BessaOtthagyta PR-karrierjét, hogy szörfoktató legyen, és megalapította a Mare Altát, egy olyan tábort, amely a nők szörfözésen keresztüli felemelkedésére összpontosít. A tábor implicit üzenete: alakítsd a szenvedélyedet a tengerrel és a szabadsággal összhangban lévő életcéllá.
Szintén megjelenik Juan Pablo BuenoEgy kolumbiai biológus, aki egyetlen fa kivágása nélkül épített ökoüdülőt a La Macarena esőerdőben. Története, amely a fenntartható tervezés bizonyítéka, megerősíti azt az elképzelést, hogy ez lehetséges. minimális környezeti hatással turisztikai élményeket teremteni a környezetről, ami nagyon is összhangban van Corona környezetvédelmi narratívájával.
Egy másik főszereplő az Roushanna GrayA fenntartható tengerparti betakarítás iránt elkötelezett dél-afrikai oktató megtanítja diákjait a természet kínálta ehető kincsek felfedezésére – tökéletes példa arra, hogyan integrálható a helyi tudás és a gasztronómia a környezetbarát életmódba.
A szereplőgárdát olyan profilok teszik teljessé, mint például Mario Rigby, egy kanadai utazó, aki feladta ígéretes olimpiai karrierjét, hogy bejárja a világot és megkérdőjelezze a kulturális sztereotípiákat; Zandile Ndhlovu, Dél-Afrika első fekete szabadtüdős búvároktatója; Darci Liu, egy táncos, aki Kína első profi szörföse és környezetvédelmi aktivistája lett; és Jason deCaires Taylor, brit művész, aki mesterséges zátonyként funkcionáló víz alatti szobrokat készít.
Ezek a történetek nemcsak inspirálóak, hanem hasznosak is. a „koronaéletmód” élő megtestesítői: tenger, kaland, természet, fenntarthatóság, kreativitás és az irodán kívüli értelemkeresés. A kulcs a tervezők számára Azt figyeli meg, hogyan helyezi előtérbe a márka a valódi embereket, és hogyan szövi a narratív szálat, amely összeköti őket a márka értékeivel.
A korona, mint a szenvedélyek védőszentje: cél és folytonosság
A „Szabadon tartású emberek” egyben bevezetésként is szolgál a A Corona Studios, mint folyamatos tartalomplatformA kimondott cél az, hogy a fogyasztóknak következetes, szórakoztató és magas színvonalú történeteket kínáljanak, amelyek mindig öt fő vertikális területhez kapcsolódnak: utazás, szörfkultúra, fenntarthatóság, wellness és kreatív művészetek.
A vállalat ragaszkodik ahhoz, hogy ez nem csupán egy sor utazás. Felipe Ambra, a márka globális alelnöke szerint a projekt célja, hogy hozzájáruljon valódi inspirációk arról, hogy milyen lehetne az élet amint a mobilitási korlátozások megszűnnek, és ezáltal több embert ösztönöznek arra, hogy a természettel való kapcsolattartásban keressék a kiteljesedést.
Stratégiai szempontból a Corona úgy pozicionálja magát, mint a szenvedélyek védőszentje és a személyes változás elősegítőjenemcsak szabadidős társként. A kreatív közönség számára ez a márkák klasszikus szerepének evolúcióját jelenti: az előnyök kommunikációjától a létfontosságú képzelet ápolására térnek át.
Az elkötelezettség nem áll meg az audiovizuális területen. A sorozatot úgy tervezték, hogy zökkenőmentesen integrálódjon a teljes társadalmi környezetbe: távolról filmezték és készítették, ahol a csapatok hat virtuális vágószobában dolgoznak, különböző időzónákban szétszórva, és valós időben működnek együtt a vágáson, a gyártáson és a hangon.
Formátum tekintetében minden epizód könnyen alkalmazkodik a digitális platformokhoz és a közösségi médiához, ahol a közönség töredezetten fogyasztja a tartalmat. tartalomtervezők és digitális kreatív szakemberekEz a projekt bemutatja, hogyan Gondoljon a többplatformos terjesztésre már a kezdetektől fogva Ez határozza meg a szerkesztést, a narratív ritmust, sőt még az egyes darabok időtartamát is.
Szabadtartású Alap: Amikor a közönség társszerzővé válik
A „szenvedélyek védőszentje” gondolatának a gyakorlatba ültetése érdekében Corona egy lépéssel továbbment a Szabadtartású AlapEgy támogatási program, amelynek célja, hogy támogassa a világ minden tájáról érkező emberek projektjeit, amelyek összhangban vannak a sorozat értékeivel. A cél túlmutat az inspiráción: arról szól, hogy segítsen ezeknek az életváltozásoknak valósággá válni.
Ez az alap pénzügyi támogatást nyújt kiválasztott kezdeményezéseknek, amelyek potenciálisan megjelenhetnek a „Free Range Humans” második évadában. Így a kampány egy… nyílt platform, ahol a közönség maga is részese lehet a történetnek és nem csak passzívan fogyasztják.
Márkaépítési szempontból a közönség narratívába való integrálása egyfajta ökoszisztémává alakítja a projektet. A nézők végül főszereplővé válhatnak, ami erősíti a márkával való köteléket, és megsokszorozza a hiteles és megosztható tartalom generálását.
A márkaélmény-tervezők számára ez a mozgalom egyértelmű hivatkozási pont arra vonatkozóan, hogyan tartalom, ösztönzők és részvétel kombinálása hogy egy kampány ne merüljön ki önmagában, hanem folyamatosan új történeteket generáljon.
Továbbá az alap felderítő eszközként is működik: a Corona azonosítja a céljával összhangban lévő projekteket, profilokat és társadalmi mozgalmakat, organikus módon táplálva a jövőbeli kampányokat és tartalmakat. Egy erényes ciklus jön létre a következők között: cél, közösség és kreativitás.
A reszelő rituáléja: amikor a termék szimbólummá válik
Ha van valami, ami megkülönbözteti a Coronát a sörök polcán, az a ikonikus fogyasztási rituáléFogyasztás előtt egy lime-cikket helyeznek a palack nyakába. Ez egy rendkívül egyszerű gesztus, mégis vizuális és kulturális jelentőséggel bír, amelyet a márka évtizedek óta ki is használ.
A marketing területén a Corona mindig is egyértelmű témákkal játszott: strand, pihenés, napsütés, laza társasági pillanatok… és az a kis gesztus a körömreszelővel, ami azóta is meghatározóvá vált egy márkaazonosító kódEz nem csak esztétikai kérdés: a lime savasságot és aromát ad, fokozva az érzékszervi élményt.
Azonban ami egyszerűnek tűnik, a gyakorlatban nem mindig olyan könnyű. Sokan túl nagyra vágják a lime-ot, így az nem fér bele az üvegbe, eltörik, amikor megpróbálják beletenni, vagy a sörben úszkál. Ez az apró, mindennapi súrlódás kreatív lehetőséget nyit meg.
A Corona ezt észleli, és úgy dönt, hogy egy új kampány középpontjába helyezi: ahelyett, hogy olyan hirdetéseket ragaszkodna, amelyek emlékeztetik az embereket a rituáléra, arra összpontosít, hogy hogy ez a gesztus könnyebb és kielégítőbb legyen Azok számára, akik megvalósítják, ez egy fókuszváltást jelent: az üzenet ismétlésétől a felhasználói élmény javítására helyezik a hangsúlyt.
Márkadizájn szempontjából érdekes tanulság ez: amikor egy A használat rituáléja a személyiséged részeEttől a ponttól kezdve minden funkcionális fejlesztés közvetlen hatással van a márka észlelésére és a szimbólum erősségére.
Lézergravírozott körömreszelők: egy kampány, amely az élményt tervezi
A Corona és a Grey Global kreatív hálózat által kidolgozott megoldás közvetlenül a rituálé kulcsfontosságú összetevőjébe, a körömreszelőbe avatkozik be. A márka egy sor… l'imas con líneas de corte grabados en la piel, amelyek vizuálisan jelzik, hogyan lehet a palackhoz tökéletes éket készíteni.
Ezeket a jeleket egy alacsony intenzitású UV lézergravírozásEz az eljárás csak a héj felszínén hat. Teljes mértékben tiszteletben tartja a gyümölcs ízét, textúráját és tápértékét. A fogyasztó számára a lime gyakorlatilag természetesnek tűnik, csak egy finom érintéssel.
A vonalak diszkréten integráltak, elkerülve a mesterséges vagy túlságosan technikai megjelenést. Az eredmény egy magába a termékbe beépített „eszköz” Intuitív módon jelzi, hol és hogyan kell vágni. Egyszerűen kövesd a jelöléseket, hogy a palack nyakához ideális méretű éket kapj.
A kampány tehát nem arra kéri az embereket, hogy változtassanak a viselkedésükön, hanem arra, hogy Egy már létező gesztust a lehető legkönnyebbé tesz.A felhasználó megtartja a szokásos rituálét, de kevesebb hibával és nagyobb következetességgel, ami különösen vonzó a társasági környezetben, ahol a megjelenítés számít.
Kreatív szempontból ez a márkahasznosság tökéletes példája: a márka egy apró, gyakorlati előnyt kínál, amely javítja a termék felhasználói élményét. Több mint egy reklám, ez… a gyümölcsbe integrált szolgáltatás mikrodizájnja, amely közvetlenül a fogyasztás pillanatában megtapasztalható.
Marketingstratégia: a szokás finomítása a feltalálása helyett
Ennek az ötletnek az az érdekessége, hogy nem egy új viselkedést próbál ráerőltetni, hanem egy már rendkívül elterjedtet tökéletesíteni. Marketingstratégiai szempontból ez azt jelenti, hogy csökkentse a súrlódást egy rituáléban amely Corona egyik legnagyobb kulturális kincsévé vált.
Amikor a reszelő rosszul vág, és a mozgás nehézkes, az élmény veszít a varázsából. Ez az a fajta részlet, amiről senki sem beszél, de mégis azt az érzést kelti, hogy „nem olyan lett, mint a képen”. A gravírozott vezetők behelyezésekor a jelölés visszaadja a pillanat folyékonyságát és a kommunikációban látottakat összehangolja a valóságban tapasztaltakkal.
Továbbá az a tény, hogy a márkák szinte a gyümölcs természetes részének tűnnek, megerősíti a Corona átfogó üzenetét, amely nagy hangsúlyt fektet a természetes összetevőkre és a természettel való kapcsolatra. Ez elkerüli az agresszív reklámfogás érzetét, és fenntartja a... egyensúly a hasznosság és az esztétika között.
A termék- és csomagolástervezők számára ez az eset azt mutatja, hogy egy minimális beavatkozás – néhány sor egy irattartó felületén – milyen jelentős hatással lehet a termékre. minőségérzet és felhasználói elégedettségA hozzáadott érték költsége csekély, de tapasztalatban gazdag.
Másrészt a kampány azt bizonyítja, hogy az innováció lehetséges a recept megváltoztatása vagy extravagáns formátumok bevezetése nélkül: elég gondolja újra a fogyasztási aktus körüli elemeket és találjanak lehetőségeket az interakció egyszerűsítésére, irányítására vagy szépítésére.
A Grey Global és egy egyszerű, mégis összetett ötlet logisztikája
E látszólagos egyszerűség mögött jelentős folyamattervezési munka áll. Az ügynökség A Grey Global a kampányt élménytervezési gyakorlatként fogta fel. több, mint egy tipikus kommunikációs eszköz, amely integrálja a termékfejlesztést, a logisztikát, a márkatörténet-készítést és a kereskedelmi kivitelezést.
A munkafolyamat magában foglalta a friss gyümölcsválogatás, tisztítás, élelmiszeripari UV lézergravírozás és megfelelő csomagolást, hogy a fájlok jó állapotban érkezzenek meg az értékesítési pontokra. Nem csak egy grafika nyomtatásáról és felakasztásáról van szó, hanem a kampányhoz kapcsolódó mini ellátási lánc kezeléséről is.
A megvalósítás négy kulcsfontosságú országban történt: Kína, Brazília, Dél-Afrika és ArgentínaEz a választás azt mutatja, hogy a márka elkötelezett az olyan piacok iránt, ahol a körömreszelés rituáléjának terjeszkedési potenciálja van, és ahol a gesztus láthatósága megsokszorozhatja a márkához kapcsolódó törekvés hatását.
A csatornák tekintetében a Corona a széles körű terjesztés mellett döntött: modern szupermarketek, hagyományos kiskereskedelem és kézbesítési platformokSok esetben a lime-ot sörrel együtt kínálták, vagy extraként adták hozzá a házhozszállításos rendelésekhez, így az oldat közvetlenül a fogyasztás előtt került a fogyasztók kezébe.
A kreativitás és a logisztika ezen kombinációja biztosítja, hogy az ötlet valódi hatással legyen a fogyasztók mindennapi életére. Az élménytervezési szakemberek számára a tanulság egyértelmű: A legjobb ötletek nem maradnak meg a koncepció szintjén, hanem eljutnak a megvalósításig.a csatornákhoz és a felhasználás valóságához igazodva.
„A természet világából”: magával ragadó kreativitás és a természetesség üzenete
A Corona márkaépítésének egy másik újabb fókuszpontja a kampány „A természet világából”Az Egyesült Királyságban piacra dobott és a Wieden+Kennedy (Portland) céggel közösen fejlesztett sör az összetevők természetes eredetére összpontosít, megerősítve azt az üzenetet, hogy kizárólag természetes alapanyagokból készül. víz, árpa, komló és kukorica.
A kampány a következő koncepciót használja: magával ragadó kreativitás hogy „elmerítse” a közönséget a természet erejébe, amely lehetővé teszi az ital elkészítését. Nem csupán egy reklámban mutatják be az összetevőket, hanem olyan érzéseket próbálnak kelteni, amelyek a nap, a szél, a tenger és a szabadtéri tájak erejére emlékeztetnek, amelyekkel a márka évtizedek óta összefonódik.
Továbbá a Corona a Spotify 3D hangzását is felhasználta olyan hangélmények létrehozására, amelyek közelebb hozzák a hallgatókat a természethez, még városi környezetben is. Ez az elkötelezettség a ... iránt a hangdizájn, mint a márkaépítés kiterjesztése Különösen releváns a digitális kreatív szakemberek számára: azt mutatja, hogy a márkaidentitás nem csak vizuális.
További előnyként a márka a következőket kínálja: mész termesztőkészlet 12 darabos kiszerelésben kapható olyan szupermarketláncokban, mint a Sainsbury's, az Asda, a Morrisons és a Co-op. Ez újra összekapcsolja a lime-ot a rituáléval, de ezúttal a termesztés és az eredet szempontjából, így teljessé válik a természetesség körforgása.
A természetes összetevők üzenete kiterjed a következőkre is: csomagolás, kiemelve az összetevőket és az állítástÍgy a márkával való minden egyes kapcsolat, a polctól a kóstolás pillanatáig, megerősíti a tisztaság és a származással való kapcsolat narratíváját.
Média, dinamikus szabadtéri tevékenységek és a napfény kreatív igazgatóként
A „Természetből” kampányt televízióban, digitális csatornákon, rádióban, közösségi médiában és kültéri hirdetésekben indították, a médiatervezést pedig a Vizeum végezte. Ez egy klasszikus többcsatornás bevezetés, de egy különösen feltűnő elemmel: kreatív mozgó hirdetőtábla telepítése Brightonban.
Ez a kültéri kijelző a napfény szögével játszik. A kampányüzenet csak a ... között látható teljes egészében. 18:30 és 18:45Amikor a nap tökéletes szögben áll, az üzenetet kivetíti a felszínre. Maga a természeti környezet így aktív részévé válik a kreatív folyamatnak.
A márka ezzel a gesztussal elmagyarázza, hogy eldöntötte, engedj át némi kreatív irányítást a Napnakhagyjuk, hogy a természetes fény „megvilágítsa” a darabot, és kiemelje a 100%-ban természetes alapanyagok használatának előnyeit. Design szempontból ez egy erőteljes metafora: a természet nemcsak inspirál, hanem formálja is a formátumot.
Grafikusok és várostervezők számára ez a művelet azt mutatja meg, hogyan Egy látszólag statikus közeg dinamikussá válhat Képernyők vagy digitális technológia használata nélkül, egyszerűen az idővel, a fénnyel és az alapvető fizikával játszva. Ez egy elegáns módja a forma és az üzenet összehangolásának.
Azzal, hogy zökkenőmentesen illeszkedik egy olyan tengerparti környezetbe, mint Brighton, a kiállítás tovább erősíti Corona vizuális identitását: tenger, naplementék, szabadtéri kikapcsolódás. Nem kell túlterhelni a darabot elemekkel; egyszerűen... jó kreatív meglátásokkal és precíz kivitelezéssel hogy az üzenet naponta egyszer életre keljen.
Összességében a Corona különféle kezdeményezései – a „Szabadon élő emberek” történetektől és a létfontosságú projektek alapjától kezdve a lézergravírozott körömreszelőkön át az immerzív természetesség kampányokig – jól mutatják, hogyan képes egy márka… a kreativitás, a márkaépítés és az élmény koherens ökoszisztémájának kiépítése ugyanazon történet köré épül: közelebb élni a természethez, egy sörrel a kézben és egy tökéletesen vágott lime-szel, mint egy apró, ikonikus gesztus, ami mindent összefoglal.
