A Tennessee Titans jelentős változtatást hajtott végre vizuális identitásában a bemutatásával. új logó és egy teljes egyenruha-gyűjtemény a következő NFL-szezonra. A lépés nem csupán egy kozmetikai változtatás: a franchise ezt az átalakítást arra használja, hogy a nashville-i jelenét összekapcsolja a Houston Oilers gyökereivel.
A bejelentést egy különleges eseményen tették Nashville-ben, amelyen szurkolók, bérletesek és korábbi játékosok vettek részt, ahol... az új mezek és az átdolgozott címer Először mutatták be őket a pályán. A prezentáció egyértelművé tette, hogy a klub egy új korszak kezdetét kívánja jelezni, mind a pályán, mind abban, ahogyan a világnak bemutatkozik.
A Titans identitásának teljes újratervezése
Az új arculat egy szélesebb körű franchise-megújítási folyamat része, amely magában foglalja a következőket: a következő évekre tervezett stadionátalakítás és mélyreható sportszerveződésA klub vezetősége azt szerette volna, ha ez a vizuális átalakítás is kíséri ezt a strukturális átalakulást.
Grafikailag a legszembetűnőbb változás a történelmi jelképtől való búcsú a lángoló T betűvel, egy olyan szimbólumtól, amely korábban több mint két évtizede a Titans szinonimájaMostantól a középső darab egy kör alakú pajzzsá válik, amit belsőleg "A Pajzsnak" neveznek.
Ez az új pajzs jellemzői egy fehér „T”, egyszerű és minimalista ecsetvonássalA logó egy kék kör közepén található. Körülötte három fehér csillag látható, amelyek közvetlenül Tennessee állam zászlajára és az azt alkotó három fő régióra utalnak. A dizájn teljesen elhagyja a korábbi logó lángjait és kardjait, és egy letisztultabb vizuális nyelvet használ.
A szervezet ragaszkodik ahhoz, hogy ez nem a múlttal való teljes szakítás, hanem inkább egy egy olyan evolúció, amelynek célja a franchise történetének különböző fejezeteinek integrálásaValójában a régi, lángos logó nem tűnik el teljesen: retró emblémaként fogják használni bizonyos termékeken és akciókon, azoknak szólva, akik nosztalgiát éreznek az adott korszak iránt.
A világoskék visszatérése és a tisztelgés a Houston Oilers előtt
Ha van egy elem, ami az egész újratervezés alapját képezi, az a szín. A Titans úgy döntött, hogy ezt helyezi előtérbe. egy világoskék árnyalat, nagyon közel áll a klasszikus „Columbia kékhez” amely a hatvanas és hetvenes évek óta azonosította a Houston Oilerst. Ezt a színt már korábban is használták harmadik mezekben és különkiadásokban, de most ez a fő azonosító jel.
Az alapvető otthoni egyenruha a következőkből áll: Világoskék póló piros és fehér részletekkel, fehér nadrággal kísérve. Az ing dizájnja apróbb eltéréseket mutatott a korábbi verziókhoz képest: az ujjak és az oldalak egy nagyon sajátos csíkos mintát tartalmaznak, amely több váltakozó vékony és vastag vonalakból áll.
A csapat marketingosztálya szerint ezek a csíkok jelképezik egy „hatszálas csík”, szó szerint bevarrva az anyagbaegy közvetlen bólintás Nashville zenei kultúrája Hagyománya már a gitárhoz kötődik. Ez egy olyan részlet, amely a Titans márkát a „Music City” identitásához kívánja kötni, amit a franchise évek óta próbál megerősíteni.
Az idegenbeli mez eközben továbbra is a fehér színt tartja dominánsnak, de mindig kíséri világoskék és piros árnyalatú díszítésekÍgy az Oilers múltjához fűződő kapcsolat mind otthon, mind Nashville-en kívül megmarad. A klub célja, hogy egyértelműen megkülönböztesse magát a számos, sötétkéket viselő NFL-csapattól, egy élénkebb, könnyebben felismerhető kék árnyalatot választva.
Ez a határozott visszatérés a világoskékhez a következőkre is reagál a rajongók válaszai a felmérésekben és a retró mezek eladásaiahol az Oilers által ihletett tervek különösen népszerűnek bizonyultak. A klub ezt az érzést akarta kihasználni, és az új korszak középpontjába helyezni.
Új sisak logó és felszerelés részletei
A személyazonosság változása a sisakot is érinti, amely a felszerelés egyik leglátványosabb darabja. Eddig a Titans sisakja volt látható A "T" a tűzgolyóval egy nagyon felismerhető kompozícióbanAz új dizájnnal a franchise egyszerűsítse a képetA sisak emblémája ugyanolyan minimalista stílust követ, mint a fő pajzs, a fehér "T" betűt és a három csillagot ötvözi kék alapon.
Az eredmény egy olyan sisak, amely megőrzi egy bizonyos ismerős megjelenését, mivel Megtartja a Tennessee szimbólum általános alakjátAzonban teljesen elhagyja azt a tűz esztétikát, amely a klubot a kilencvenes évek végi névváltoztatása óta kísérte. Az igazgatótanács szerint ez az egyszerűsítés egyértelműbbé teszi a logót, és javítja az olvashatóságot mind a televízióban, mind az árucikkekben.
A címeren túl az új mezek számos utalást tartalmaznak a franchise történetére. Az oldalsó és vállcsíkok a következőkből állnak: nyolc vonal: hat vékonyabb és kettő vastagabbamelyek vizuálisan gitárhúrokra hasonlítanak. A cél ismét a Nashville-lel való kapcsolat megerősítése anélkül, hogy szem elől tévesztenék a sportörökséget.
A sisakok, ingek és nadrágok színkombinációit úgy választották meg, hogy tükrözzék ezt az esztétikát. közvetlen kapcsolat a korábbi Houston Oilers csapatávalA dizájn túlnyomórészt világoskék, fehérrel kiegészítve, kontrasztos piros elemekkel. A klub szerint ez a kombináció egyetlen képben kívánja egyesíteni a Houstonban töltött évtizedeket és a Tennessee-ben már befejezett közel három évtizedet.
A franchise ragaszkodott ahhoz, hogy az új dizájncsomag nem csupán egy ruhatárváltás a következő szezonra, hanem hosszú távú elkötelezettség egy koherensebb és felismerhetőbb identitás iránt, jövőbeli speciális variációknak teret engedve, de egy nagyon jól meghatározott közös törzzsel.
Új korszak Nashville-ben: sport- és klubkontextus
Az új logó és egyenruhák bevezetése egy olyan időszakban történik, amikor a Tennessee Titans globális átszervezéseA szervezet jelenleg egy új stadiont épít, amely reményei szerint modernizálja a meccsnapi élményt és több bevételt generál, ami kulcsfontosságú tényező egy olyan versenyképes környezetben, mint az NFL.
Továbbá a kispad és a pálya is jelentős változásokon ment keresztül. Az új edzői stáb érkezése és a... egy fiatal irányító, akire a franchise vezetése vár Az elkövetkező években egy másik ciklus kezdeteként értelmezik olyan történelmi személyiségek távozása után, mint Derrick Henry.
A vezetőség ragaszkodik ahhoz, hogy Az új vizuális identitás és a sportág átszervezése kéz a kézben járnak.A logó, a „The Shield” címer és a világoskék szín dominanciája egy olyan projekt hangulatát közvetíti, amely a jövőbe tekint anélkül, hogy tagadná a múltját, ami a klub vezetőinek diskurzusában is tükröződik.
Az Egyesült Államokban, és egyre inkább az NFL-t követő európai szurkolók körében is, Egy csapat márkája messze túlmutat a sisakon látható címeren.Magában foglalja a stadionélményt, a mezdizájnt, a közösségi médiában való jelenlétet, és azt, ahogyan elmesélik a saját történetüket. A Titans pontosan ezen a területen próbálja újrapozícionálni magát, a figyelemért és a jóindulatért versenyezve azokon a piacokon, ahol a liga évről évre egyre nagyobb teret hódít.
Mindez egy olyan kontextusban történik, amelyben Az NFL erősíti nemzetközi jelenlétét európai mérkőzésekkel.Különösen Londonban és Németországban, valamint a növekvő spanyolországi rajongótáborral. Az olyan márkaépítési lépések, mint a Titansé, szintén arra törekszenek, hogy kitűnjenek a globális színtéren, ahol az erős identitás különbséget jelenthet az eladások, a közönség és a követők számában.
Rajongói reakciók és viták a közösségi médiában
Mint általában minden címer- vagy ingváltásnál, A Titans szurkolóinak reakciói minden volt, csak nem egyhangúak.A bemutatás pillanatától kezdve a közösségi média tele volt nagyon vegyes véleményekkel, mind a csapat szurkolói, mind a semleges NFL-szurkolók részéről.
A szurkolók jelentős része ünnepel a világoskékhez való határozott visszatérés és a Houston Oilers előtti kifejezett tisztelgésEzen szurkolók számára az új identitás azt jelenti, hogy végre nyíltan elismerik a korszak és a legendás játékosok történelmi jelentőségét, akik a hetvenes és nyolcvanas években védték ezeket a színeket.
Egy másik szektor azonban úgy véli, hogy A láng logó elhagyása egy lépés visszafelé.Néhány üzenet az X-en (korábban Twitter) az új logót a korábbi "felvizezett" változataként írja le, sőt, a motorsport vagy a sport világában nemrégiben végrehajtott arculatváltásokhoz hasonlítja, amelyek nem tudtak megfogni a nagyközönség körében.
Egyesek a logó leegyszerűsítését a ... tüneteként értelmezik a lapos és minimalista dizájnok felé mutató globális trendEzek a logók jól működnek képernyőkön és mobilalkalmazásokban, de talán kevésbé feltűnőek sisakon és mezen. Ez a fajta kritika nem új keletű, és hasonló vitákra emlékeztet más NFL- és NBA-klubokkal, vagy akár európai futballcsapatokkal.
Az európai piacon, ahol a szurkolók nagy része elsősorban a televízión és a közösségi médián keresztül követi a bajnokságot, Az egyenruha és a logó vizuális hatása a képernyőn még fontosabbá válikEbben az értelemben a világoskék, valamint a piros-fehér részletek ígéretesnek tűnnek az éjszakai közvetítésekben és a legjobb pillanatokban, ami végül ellensúlyozhatja az előző címer iránti kezdeti nosztalgiát.
Mindenesetre a klub utalt rá, hogy A régi, lángos logó retró formátumban önálló életre kel.Ez elérhető lenne különleges kiadású mezekkel, sőt, klasszikus mezeket tartalmazó tematikus mérkőzésekkel is. Ez a megközelítés segíthetne összeegyeztetni a változással szemben leginkább ellenállókat a Nashville-ben kezdődő új korszakkal.
Mindezen új igazolásokkal a Tennessee Titans sokkal többet szeretne elérni, mint pusztán egy új mezt: Újra szeretnék pozicionálni magukat az NFL ökoszisztémáján belül. Egyértelmű, felismerhető identitással, amely gazdag történelmi utalásokban, a csapat az Egyesült Államokban, Spanyolországban és Európa többi részén élő rajongók új generációival is igyekszik kapcsolatot teremteni. Az idő majd megmondja, hogy az új logó és a világoskékhez való végleges visszatérés tartós ikonná válik-e, vagy a jövőbeli fejlődés felé vezető köztes lépéssé, de egyelőre pontosan elérték, amit szerettek volna: mindenki róluk beszélt.
